PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GULA AREN MEREK ARENTA NUSANTARA DI MUNJUL KABUPATEN PANDEGLANG

Surti  Zahra; Tabroni Tabroni; Zakia  Tunavisa

doi:10.53363/yud.v4i3.110

Authors

Surti Zahra Universitas Bina Bangsa
Tabroni Tabroni Universitas Bina Bangsa
Zakia Tunavisa Universitas Bina Bangsa

DOI:

https://doi.org/10.53363/yud.v4i3.110

Keywords:

Brand Image, Price, Purchasing Decision, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

This study aims to examine the influence of brand image and price on the purchasing decisions of Arenta Nusantara brand palm sugar in Munjul, Pandeglang Regency. Using a quantitative approach with descriptive techniques, this research involved 53 respondents selected through purposive sampling. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression. The results show that both brand image and price have a significant positive effect on purchasing decisions, both partially and simultaneously. Brand image and price collectively explain 82.9% of the variation in purchasing decisions. These findings highlight the importance of maintaining a strong brand image and implementing appropriate pricing strategies to influence consumer purchasing decisions in the local palm sugar market

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amalia, S., & Asmara, M. O. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(1), 660-669.

Anam, M. S., Suhardi, M., & Novianto, F. (2021). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Dealer Honda Kartika Sari Malang. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(2), 121-134.

Evita Mauliyani, Surti Zahra, and Mohamad Bayi Tabrani. 2021. “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bedak Marcks Di Apotek Kimia Farma Ayip Usman Kota Serang.” Jurnal Bina Bangsa Ekonomika 14(1): 166–71. doi:10.46306/jbbe.v14i1.68.

Fandy, T. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.

Firmanto, Y. (2019). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 7(3), 3149-3158.

Hardani, Andriani, H., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Istiqomah, R. R., Fardani, R. A., Sukmana, D. J., & Auliya, N. H. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition. Pearson Education, Inc.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition. Pearson Education, Inc.

Pandiangan, H., Tumbuan, W. J. F. A., & Woran, D. (2021). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada PT Hasjrat Abadi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(1), 1128-1137.

Saputra, M. D. H., Hidayat, K., & Sunarti, S. (2022). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen smartphone Oppo di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 86(1), 119-128.

Sondakh, N. D., Tumbel, A. L., & Woran, D. (2022). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 1362-1371.

Suhardi, S., Suhartanto, D., & Santoso, A. S. (2022). Potensi dan peluang pengembangan aren (Arenga pinnata Merr) di Indonesia. Jurnal Penelitian Tanaman Industri, 28(1), 41-52.

Zahra, Surti, Yoga Andred Dana Tirta, and Tubagus Agus Khoironi. 2022. “Pengaruh Harga, Ketepatan Waktu Pengiriman, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Jasa Pengiriman Barang Shopee Express Di Kota Serang.” National Conference on Applied Business, Education, & Technology (NCABET) 2(1): 109–22. doi:10.46306/ncabet.v2i1.71.